3. Suchmaschinenmarketing
Google-Adwords
Wir erläutern die Kampagnenerstellung über Adwords. Dabei gelten nachstehende Bereiche zu beachten:- Kampagnentyp
- Werbenetzwerke
- Desktop-Computer, Laptops, Mobiltelefone/-geräte und Tablets
- Standorte
- Gebote und Budget
- Anzeigenerweiterungen
a. Kampagnentypen
Bei der Erstellung einer Kampagne werden Sie zur Auswahl eines Kampagnentyps aufgefordert. Der von Ihnen festgelegte Kampagnentyp ist ausschlaggebend dafür, welche Einstellungen Ihnen bei der Einrichtung und Änderung Ihrer Kampagne zur Verfügung stehen. Dazu gehören Einstellungen wie Budget und Targeting.Entscheiden Sie bei der Auswahl eines Kampagnentyps zunächst, auf welche Werbenetzwerke Ihre Anzeigen ausgerichtet werden sollen: nur auf das Such-Werbenetzwerk, nur auf das Display-Netzwerk oder auf beide.
Such- und Display-Netzwerk
Ihre Anzeige wird im Google Such-Werbenetzwerk geschaltet, zu dem die Google-Suche sowie Google Shopping, Google Maps und Such-Websites gehören, die mit Google eine Partnerschaft eingegangen sind, z. B. AOL. Zudem erscheint Ihre Anzeige im Google Display-Netzwerk, zu dem Websites und Apps gehören, die mit Google eine Partnerschaft eingegangen sind, sowie Google-Websites wie Gmail, YouTube, Blogger und Google Finanzen. Diese Ausrichtung ist besonders empfehlenswert, wenn Ihre Anzeigen die größtmögliche Anzahl potenzieller Kunden erreichen sollen.
Nur das Such-Netzwerk
Ihre Anzeige wird auf Google-Such-Websites, einschließlich Google-Suche, Google Shopping, Google Maps, Google Bilder und Google Groups, sowie in Suchergebnissen auf Websites geschaltet, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind, z. B. AOL.
Nur Display-Netzwerk
Ihre Anzeige wird im Google-Werbenetzwerk von Partner-Websites sowie auf Google-Websites wie Gmail, YouTube, Blogger und Google Finanzen geschaltet.
b. Informationen zu den Netzwerkeinstellungen
Google verfügt über zwei Werbenetzwerke: das Google Such-Netzwerk
und das Google Display-Netzwerk. Wenn Sie mit AdWords für Ihr
Unternehmen werben, erscheinen Ihre Anzeigen in einem oder in beiden
dieser Netzwerke.
Mithilfe der Netzwerkeinstellungen bestimmen Sie, in welchen dieser Netzwerke die Anzeigen Ihrer Kampagne erscheinen werden und welche Anzeigenformate dabei verwendet werden können.
Mithilfe der Netzwerkeinstellungen bestimmen Sie, in welchen dieser Netzwerke die Anzeigen Ihrer Kampagne erscheinen werden und welche Anzeigenformate dabei verwendet werden können.
Unterscheidung: Such-Netzwerk und Display-Netzwerk
| Google Such-Netzwerk | Google Display-Netzwerk | |
|---|---|---|
| Websites | Google-Suche, Google Shopping, Google Maps, Google Bilder,
Google Groups und Websites, die eine Partnerschaft mit Google
eingegangen sind (die sogenannten Websites im Such-Netzwerk) Wenn Ihre Anzeigen nur in der Google-Suche und bei Google Shopping erscheinen sollen, deaktivieren Sie die Netzwerkeinstellung "Such-Netzwerk einbeziehen". |
Verschiedene Websites, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind, und Google-Websites wie YouTube, Gmail, Google Finanzen und Blogger |
| Anzeigenformate | Text-Anzeigen und Image-Anzeigen (letztere nur bei Google Bilder) | Text-, Image-, Rich Media- und Videoanzeigen |
| Kampagnentypen | Wenn die Anzeigen Ihrer Kampagne im Google Such-Netzwerk erscheinen sollen, wählen Sie die Option "Nur Such-Netzwerk" oder "Such- und Display-Netzwerk" aus. | Zur Schaltung Ihrer Anzeigen im Google Display-Netzwerk wählen Sie die Option "Nur Display-Netzwerk" oder "Such- und Display-Netzwerk" aus. |
