Tag 10 - 30.04.13: Klausurvorbereitung

Dann starten wir mal das Bergfest mit vorbereitenden Klausurthemen...
90 Min/ 90 Punkte

AA = auszuformulierende Antwort
MC = Multiple Choise

20 MC + 3 AA oder 30 MC +2 AA

Affiliate
MC Seite 21  : die 4 P´s (Price Product Placement Promotion) gelten als wichtige Streugrößen, online Marketing-technisch sind allerdings die 4 Cs (Customer needs, cost to Costumer, Convenience, Communications) relevante. Im Marketing-Mix werden beide wie folgt gehandhabt:

Price –> Customer Needs: Werden die Bedürfnisse der Kunden mit meinem Produkt erfüllt?
Place –> Cost to Costumer: Ist der Kunde bereit, den Preis für mein Produkt zu bezahlen?
Product –> Convenience: Wie kann der Kunde das Produkt schnell und einfach erhalten?
Promotion–> Communication: Wie spreche ich meine Zielgruppe optimal an?


AA Seite 23 Grenzen Sie Internet von Online Marketing ab
Internet Marketing: Hauptbestandteil ist die eigene oder bestimmte Internetseite. Der Internet-Marketing-Mix ist idealerweise integraler Bestandteil des Gesamtmarketings-Mix.
Online-Marketing: Maßnahmen, die darauf abzielen, Besucherauf die eigene oder bestimmte Internetpräsenz zu lenken. Von dort werden dann die eigentliche Geschäfte der Besucher getätigt

MC Seite 25: Online-Marketing Disziplinen

MC Wofür steht serp = search engine result page

Weitere Begriffsabgrenzungen werden nicht abgefragt....

Web 2.0 wird nicht abgefragt...
Tabellen, Zahlen, Statistiken müssen nicht auswenig gelernt werden

Ab Seite 41 Netzwerke, welche werden gekannt. (Affiliate-netzwerke (Seite 59)
AA Xanox = indirekter Partnervertrieb, Vermittlungspauschale entsteht, tracking-Technik bereits vorhanden
AA Amazon = direkter Partnervertrieb, keine Vermittlungspauschale, Tracking-Technik muss eingekauft werden

MC Seite 42- 45 Trackingmethode. Keine Begriffsdefinition. NICHT Site-in-Site Technologie
Ab Seite 51 Provisionsmodelle: Pay per Sale, Pay per Lead, Pay per Click (Adsence)

CSV und XML werden nicht abgefragt

MC Software: Share-it und click-bank , eigenen sich NICHT für reale Güter, sondern nur für digitale Güte.

AA Seite 64 Präzedenzfälle werden nicht abgefragt:-) ABER z.B: Keyword-Advertising: inwiefern kann es kritisch sein, wenn Affiliate mit Markennamen handelt: keine Pauschalisierung möglich. Aber es gibt die Einstellungsmöglichkeit, mit Marke zu arbeiten, aber nur zu bestimmten Konditionen. Verstöße dagegen werden natürlich bestraft.

Vermarktungsstrategie wird nicht abgefragt.

Email Marketing
AA Ablauf eines typischen Newsletter-Verlaufs. Container(mailchimp) sammelt emailadressen, Anmeldeformular, damit Leute in den Container kommen, Statistiken erstellen lassen

AA Standalone Kampagne: häufig eingesetzt, um Produkte/Dienstleistungen in den Markt einzuführen. Das elektronische Pendant zur Postwurfsendung (Direktmailing) mit ein oder mehreren Aussendungen zu einem Thema

AA Seite 100/101 Checkliste zur Gestaltung: Newsletter: Bilder werden nicht geladen. Newsletter mit Mix aud Bildern und Text kann ziemlich "gesprengt" dargestellt werden...(Email-Studie dazu lesen). Bild an sich reicht meist als aus. Um leser zu streuen, wären reine Textnewsletter besser. Personalisierte newsletter funktionieren besser. Abmelde-Funktion sollte aufgeführt werden. Double-opt-in sollte vorhanden sein, um die Emailadressen auch wirklich von jeweiligen user zu nutzen.

AA Autoresponder: Kampagne wird einmal erstellt. Automatisch nach Reihenfolge an die gelisteten Emailadressen versendet. Das bedeutet immer Traffic auf meiner Seite, wenn die Newsletter-Empfänger auf meine Seite klicken.

MC/AA Problem: Spamfilter und Blacklists im Auge behalten...Wenn Click-Rate gen "0" geht, müsste mal die Blacklists gescheckt werden.


MC Seite 108/109 Ermüdungseffek: Inhalt und Frequenz müssen übereinstimmen.(Email-Studie)

Generell gilt: Traffic-Fluss kann gesteuert werrden. Benutzerfluss sollte kontrolliert werden, um die Ziele zu erreichen. Google Analytics dazu.

Suchmaschinen-Marketing
MC Was sind keyword Adds, was ist organische Suche, was ist Google Merchant center?
AA Seite 120 Google Ads funktionieren so:
1. Keywords suchen, die auf die Strategie passen
2. Kampagnen erstellen
3.Anzeigengruppen, Keyword zuordnen
4.einzelnen Anzeigen einer Gruppe, werden zu den Wörtern angezeigt
Generell gilt:  AZ Überschrift, 2 freie Textzeilen, 2 URL (1 davon wird angezeigt, 1 wird nicht angezeigt)

AA Keyword-Ad ist ein Auktionsverfahren. man kann nie wissen, ob man mit seiner AZ auf Platz 1 ist
AA Traffic estimator: ich kann kalkulieren, ob ich auf Platz 1 einstehe (Schätzung)
AA Keyword Tool, um Nischen Kennwörter zu evaluieren
Es gibt Anzeigen Erweiterungen, um verschiedene Zusätze mit anzugeben, z.B. Standort definition.
MC Pageranke und reihenfolge SERP
MC Seite 119 organisches Listing

MC Seite 169 Onsite Optimierung
MC Seite 173 Offsite Optimierung
MC Seite 176 Validator
Offsite-Optimierung am besten nicht Startseite, sondern spez. Produktseiten verlinken
Links streuen gut für Crawler, müssen nicht unbedingt von Menschen geklickt werden, für gutes Rawling
(nicht angeklichtes gilt als nicht populär)
MC Seite 188 fehlerhafte Links
Tools z.B. seo-united.de
MC Seite 193 Presseportale für Links
MC Seite 203 Besucherqualität
MC Seite 222 Werbebanner-Tool
MC Seite 226 Bezeichnung für Standardscanner
MC Seite 230 Rich-Media
MC Seite 231 Monetoring, Controlling
MC Seite 234 Analytics
AA Kap. 6 Social media
AA Seite 296 Zielgebäude beschreiben

MC Seite 306ff Abkürzungen

Tag 9 - 29.04.13: HTML

Nachbearbeitung am 30.04.13 für den 9. Tag...Der Horst hast mitgeschrieben...Gott sei Dank:-)

Vokabular: dedizierte Server = ein eigens eingerichteter Server nur für meine Website
im Web lesen = scanning (anders als ein Buch zu lesen; eye-trading)

CSS wird von Crawlern ignoriert
Listen sind vorteilhaft

Fettdruck ist immer vorteilhaft für Suchmaschinen, am besten mit CSS unsichtbar machen. Suchmaschinen lesen <strong> trotzdem aus.

max. 3 Keywords optimieren

Blog: Artikel : Unterseite, auch onsite optimiert einstellen
Kommentar im div-Bereich ist für Leser nicht sichtbar, wird aber von Crawlern ausgelesen <!--<div>Text</div>-->
viele Blog-Links generieren, also schön vernetzen...
Schriftgröße <6 werden als Betrugsversuch gewertet, gleiches gilt für Schriftfarbe und Hintergrundfarbe

mogelnde Konkurrenz bei Google sollte angeschwärzt werden

interne Links helfen Crawlern

Links: Ankertext + title mit Quelle in Einklang bringen

Attribut rel ="nofollow"schickt Crawler nicht auf die verlinkte Seite; es gilt nur für Links, die nicht thematisch zur eigenen Seite passen
besser: Links in neuem Tab öffnen lassen: target="_blank"