Tag 7 - 25.04.13: SEM Google AdWords

3. Suchmaschinenmarketing

Google-Adwords 

Wir erläutern die Kampagnenerstellung über Adwords. Dabei gelten nachstehende Bereiche zu beachten:

• Kampagnentyp
• Werbenetzwerke
• Desktop-Computer, Laptops, Mobiltelefone/-geräte und Tablets
• Standorte
• Gebote und Budget
• Anzeigenerweiterungen

a. Kampagnentypen

Bei der Erstellung einer Kampagne werden Sie zur Auswahl eines Kampagnentyps aufgefordert. Der von Ihnen festgelegte Kampagnentyp ist ausschlaggebend dafür, welche Einstellungen Ihnen bei der Einrichtung und Änderung Ihrer Kampagne zur Verfügung stehen. Dazu gehören Einstellungen wie Budget und Targeting.
Entscheiden Sie bei der Auswahl eines Kampagnentyps zunächst, auf welche Werbenetzwerke Ihre Anzeigen ausgerichtet werden sollen: nur auf das Such-Werbenetzwerk, nur auf das Display-Netzwerk oder auf beide.

Such- und Display-Netzwerk
Ihre Anzeige wird im Google Such-Werbenetzwerk geschaltet, zu dem die Google-Suche sowie Google Shopping, Google Maps und Such-Websites gehören, die mit Google eine Partnerschaft eingegangen sind, z. B. AOL. Zudem erscheint Ihre Anzeige im Google Display-Netzwerk, zu dem Websites und Apps gehören, die mit Google eine Partnerschaft eingegangen sind, sowie Google-Websites wie Gmail, YouTube, Blogger und Google Finanzen. Diese Ausrichtung ist besonders empfehlenswert, wenn Ihre Anzeigen die größtmögliche Anzahl potenzieller Kunden erreichen sollen.

Nur das Such-Netzwerk
Ihre Anzeige wird auf Google-Such-Websites, einschließlich Google-Suche, Google Shopping, Google Maps, Google Bilder und Google Groups, sowie in Suchergebnissen auf Websites geschaltet, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind, z. B. AOL.

Nur Display-Netzwerk
Ihre Anzeige wird im Google-Werbenetzwerk von Partner-Websites sowie auf Google-Websites wie Gmail, YouTube, Blogger und Google Finanzen geschaltet.

b. Informationen zu den Netzwerkeinstellungen

Google verfügt über zwei Werbenetzwerke: das Google Such-Netzwerk und das Google Display-Netzwerk. Wenn Sie mit AdWords für Ihr Unternehmen werben, erscheinen Ihre Anzeigen in einem oder in beiden dieser Netzwerke.
Mithilfe der Netzwerkeinstellungen bestimmen Sie, in welchen dieser Netzwerke die Anzeigen Ihrer Kampagne erscheinen werden und welche Anzeigenformate dabei verwendet werden können.

Unterscheidung: Such-Netzwerk und Display-Netzwerk

	Google Such-Netzwerk	Google Display-Netzwerk
Websites	Google-Suche, Google Shopping, Google Maps, Google Bilder, Google Groups und Websites, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind (die sogenannten Websites im Such-Netzwerk) Wenn Ihre Anzeigen nur in der Google-Suche und bei Google Shopping erscheinen sollen, deaktivieren Sie die Netzwerkeinstellung "Such-Netzwerk einbeziehen".	Verschiedene Websites, die eine Partnerschaft mit Google eingegangen sind, und Google-Websites wie YouTube, Gmail, Google Finanzen und Blogger
Anzeigenformate	Text-Anzeigen und Image-Anzeigen (letztere nur bei Google Bilder)	Text-, Image-, Rich Media- und Videoanzeigen
Kampagnentypen	Wenn die Anzeigen Ihrer Kampagne im Google Such-Netzwerk erscheinen sollen, wählen Sie die Option "Nur Such-Netzwerk" oder "Such- und Display-Netzwerk" aus.	Zur Schaltung Ihrer Anzeigen im Google Display-Netzwerk wählen Sie die Option "Nur Display-Netzwerk" oder "Such- und Display-Netzwerk" aus.

 

c. Desktop-Computer, Laptops, Mobiltelefone/-geräte und Tablets

Anzeigen erscheinen standardmäßig auf allen Arten von Geräten.

Wenn Sie Ihre Kampagne auf bestimmte Geräte ausrichten möchten, verwenden Sie die bisherigen Standard-Kampagneneinstellungen. Einige erweiterte Funktionen sind in den Standardkampagnen jedoch nicht verfügbar.

 d. Standort

Mit der geografischen Ausrichtung von AdWords können Ihre Anzeigen an den von Ihnen ausgewählten Standorten sowie in zusätzlichen über das AdWords-System vorgeschlagenen Regionen geschaltet werden. Mithilfe der geografischen Ausrichtung können Sie den Schwerpunkt Ihrer Werbung auf die Gebiete legen, in denen sich die richtigen Kunden befinden. Dadurch besteht auch die Möglichkeit, dass sich Ihr Return on Investment (ROI) erhöht.

 

e. Gebote und Budget

Grundlegende Informationen zu Geboten

In AdWords haben Sie mehrere Möglichkeiten, um Gebote für Ihre Anzeigen abzugeben, je nachdem, was für Sie und Ihr Unternehmen wichtig ist. Die meisten Werbetreibenden legen den Schwerpunkt auf Klicks, Impressionen oder Conversions.

Aufbrauchen des Tages-Budgets verhindern
Wenn Sie über ein begrenztes Budget verfügen, möchten Sie sicherlich jeden Cent, den Sie für Ihre Werbekampagne ausgeben, optimal einsetzen. Statt Ihre Kampagnen zu beenden, wodurch Ihnen Klicks entgehen würden, oder mehr auszugeben, als Sie sich leisten können, ziehen Sie folgende Verfahren in Betracht, um Ihr Kampagnenbudget effektiver zu nutzen.
ACHTUNG! Immer selbst den Klick-Betrag eingeben.

f. Anzeigenerweiterungen

Mithilfe dieser optionalen Funktion können Sie relevante Informationen zu Ihrem Unternehmen in Ihren Anzeigen zeigen. 

Standort  =  Meine Anzeigen um Standorterweiterungen ergänzen

Google Sitelinks = Meine Anzeigen um einen Link zu meiner Website ergänzen

Anruf  = Meine Anzeigen um Telefonnummer ergänzen

Sozial  = Meine Anzeigen um einen Link zu meiner Google+ Seite ergänzen, um meine Reichweite in sozialen Medien zu erhöhen

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Vokabular 

short-tail = generische Wörter, kurze Words, Ausnahme stellen Marken dar. Bsp: Fußball/ Ausnahme: Zalando
mid-tail = hauptsächlich Substantive Bsp: Fußball spielen (nischenbezogen: firmenbewertungen software kaufen dortmund)

Merke: typischer Weise sind es pro Seite/Suchanfrage 8-10 Anzeigen (1-3 AZ oberhalb der eigentliche Suche/ 4-10. AZ rechte Seite) Diese Darstellung ist abhängig von dem Budget, das der Unternehmer für AZ-Schaltung ausgibt.

Klausur-Infos: AZ Überschrift, 2 freie Textzeilen, 2 URL (1 davon wird angezeigt, 1 wird nicht angezeigt)